Eiffage est l'un des leaders européens du BTP. Ancré au cœur des territoires, le Groupe a une ambition forte : contribuer activement à bâtir une Europe plus sobre et plus durable, souveraine sur les plans énergétique et industriel. Investis avec passion, les 76 300 collaborateurs accompagnent leurs clients au quotidien dans la transition écologique et digitale.
Un besoin de main d’œuvre croissant mais pénurique
L'un des défis les plus important auxquels notre client est confronté, est la pénurie de candidats qualifiés qui touche le secteur du BTP, en particulier pour les postes de coffreurs bancheurs et de maçons.Dans le but d'attirer de nouveaux talents et de faire face à cette pénurie de compétences, Eiffage a fait appel à Bonanza.L'objectif principal était de mettre en place des campagnes de recrutement percutantes sur les réseaux sociaux, en exploitant le plein potentiel de Facebook, Snapchat, TikTok et Instagram, pour toucher des profils pénuriques et passifs, tout en optimisant l’image d'employeur d’Eiffage.Deux campagnes ont été menées, en 2022 et en 2023, pour sourcer des candidats coffreur bancheur et maçon (H/F), à travers toute la France.
Une campagne a impact immédiat
Grâce à des visuels mettant en valeurs le groupe, les publicités lancées sur Facebook, Snapchat, TikTok et Instagram, ont touché et sensibilisé pas moins de 2,48 millions de talents potentiels.
La campagne a généré de 22 600 clics uniques, mettant en évidence l'attrait que suscitent les opportunités proposées par Eiffage. Parmi ces interactions, nous avons réussi à susciter l'intérêt de 2 129 candidats qui ont franchi le pas en postulant pour les postes de coffreurs bancheurs et de maçons à travers toute la France.
Cependant, ce n'est pas uniquement le volume des candidatures générées qui met en lumière la performance de la campagne. Au cœur de notre stratégie se trouve la préqualification minutieuse des candidats, qui s'est traduite par 448 profils correspondant parfaitement aux prérequis, à savoir une première expérience au même poste et les diplômes. Ce groupe de candidats préqualifiés a manifesté un véritable engagement en franchissant avec succès les premières étapes du processus de recrutement.
Grâce à notre approche novatrice, nous avons réussi à transformer le défi de la pénurie en opportunité, attirant des candidats qualifiés et motivés pour rejoindre le secteur exigeant du BTP.
Si vous souhaitez en savoir davantage sur Bonanza et nos campagnes de recrutement ciblées sur les réseaux sociaux, vous pouvez demander une démo gratuite ici.
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