Recruter les meilleurs talents du marché, ceux qui correspondent vraiment aux attentes et aux valeurs de l’entreprise, c’est le nerf de la guerre de chaque employeur. Pour y arriver, il semble indispensable de se différencier des offres d’emploi classiques, en optant pour un processus de recrutement plus créatif. Et cela tombe bien, car la créativité et l’originalité, ce sont justement les maîtres-mots de la méthode de recrutement de Bonanza. Pour mieux comprendre de quoi il s’agit, voici 4 exemples de campagnes de recrutement performantes, menées sur les réseaux sociaux.

Campagne de recrutement n°1 : Eurial, filiale laitière d’Agrial

Les besoins de l’entreprise

Ce premier exemple de campagne de recrutement sur les réseaux sociaux concerne l’entreprise Eurial, qui fait partie de la coopérative agroalimentaire française Agrial. Acteur engagé du secteur laitier, Eurial a décidé de faire appel à Bonanza pour mettre en place une campagne de recrutement innovante. Les objectifs visés ? Attirer de futurs talents grâce à une méthode de sourcing plus originale qu’à l’accoutumée, tout en testant de nouveaux processus de recrutement. Il s’agissait de montrer qu’il était possible de recruter de manière efficace grâce aux médias sociaux.

La campagne mise en place

Il aura fallu un peu plus de deux mois, entre mi-juillet et mi-octobre 2022, pour réaliser la campagne de recrutement de l’entreprise Eurial. Celle-ci devait principalement s’axer autour de la recherche de candidats sur des postes de techniciens de maintenance industrielle. Les zones géographiques ciblées concernaient la Normandie, le Finistère, le Poitou-Charentes et le Grand Est. Le visuel diffusé sur les réseaux sociaux mettait en valeur le secteur agroalimentaire ainsi que des arguments de bien-être au travail, en démontrant qu’il fait bon vivre au sein de la filiale laitière.

Les résultats obtenus

Le réseau social Facebook a été particulièrement efficace sur cette campagne de recrutement puisqu’il a apporté plus de 77 % des candidatures. Concernant les régions, ce sont celles de Normandie et de Poitou-Charentes qui enregistrent les plus belles performances. 82 % des candidats correspondaient à la cible et 20 % d’entre eux répondaient à un besoin imminent. Certains ont pu être directement recrutés par Eurial, d’autres ont rejoint le vivier de candidatures de l’entreprise. Cette campagne de recrutement sur les réseaux sociaux s’est donc avérée être une belle réussite, puisque le taux de conversion a été de 2 à 5 fois plus élevé qu’avec des sites dédiés aux offres d’emploi.

D'après Violaine Dauger-Neutzner, DRH chez Eurial : « En tant qu'employeur, nous cherchions à recruter sur le profil pénurique de techniciens de maintenance sur des réseaux sociaux sur lesquels nous ne sommes pas (encore) et que nous ne maîtrisions pas. Bonanza nous a apporté son aide et son expérience pour nous aider à le faire. Nous avons pu identifier des candidats que nous n'aurions jamais pu rencontrer sinon et des recrutements ont été concrétisés. Objectif réussi. »

Campagne de recrutement n°2 : le Parc Astérix, célèbre complexe touristique

Les besoins de l’entreprise

Le Parc Astérix se compose de nombreuses attractions, de spectacles vivants, d'hôtels et de restaurants. La collaboration avec Bonanza a débuté en Juin 2021 et avait pour but de créer une campagne de recrutement originale, permettant d’obtenir un volume important de candidats. Avant que Bonanza ne prenne en charge leur communication en matière de recrutement, le Parc Astérix misait uniquement sur des méthodes traditionnelles pour attirer de nouveaux talents. Grâce à une intégration sur leur logiciel de recrutement, appelé aussi ATS, la préqualification des candidats se fait dorénavant de façon simple et pertinente.

Les campagnes mises en place

Pour recruter des talents dans le secteur Hôtellerie/Restauration, deux campagnes de recrutement ont eu lieu en 2022.

La première s’est déroulée de fin janvier à mi-mars, et la seconde de mi-octobre à début novembre. L’objectif était d’embaucher des candidats sur des postes variés : hôte d’accueil, vendeur en boutique, femme et valet de chambre ou encore employé polyvalent de restauration.

Une troisième campagne de recrutement concernant le secteur artistique a été lancée mi-août et s’est terminée fin septembre, afin de trouver des profils de maquilleurs, danseurs, comédiens et perruquiers pour assurer les spectacles vivants du Parc Astérix.

Pour ce faire, les campagnes ont été diffusées sur Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok. Les visuels choisis étaient à la fois colorés et chaleureux, afin de mettre en valeur la marque employeur.

Les résultats obtenus

Snapchat est le réseau social qui a enregistré le meilleur résultat pour ces campagnes de recrutement. Cela peut s’expliquer par le fait que la cible du Parc Astérix fait partie des utilisateurs de ce réseau. Autre résultat impressionnant : la deuxième campagne pour les profils en Hôtellerie et Restauration a généré 1379 candidats, dont 711 préqualifiés.

Campagne de recrutement n°3 : Tootbus, le service touristique de la RATP Dev

Les besoins de l’entreprise

Changement de secteur d’activité avec cet exemple d’une campagne de recrutement sur les réseaux sociaux pour la RATP Dev, plus spécialement pour le service Tootbus.

Il s’agit en fait des bus à toit ouvert qui circulent dans plusieurs villes d’Europe, notamment Paris, Londres et Bruxelles. Pour maintenir sa croissance sur le marché du tourisme à faible impact carbone, Tootbus avait besoin de lancer une campagne de recrutement efficace, afin de faire face à la pénurie de talents dans les secteurs de la vente et du transport. En faisant appel à Bonanza, l’idée était de pouvoir générer des candidatures qualifiées en France, mais aussi en Europe.

La campagne mise en place

Bonanza a commencé à lancer des campagnes de recrutement sur les réseaux sociaux pour le compte de Tootbus depuis 2020. Cela leur a permis d’attirer des profils plus variés qu’en utilisant simplement les sites dédiés à l’emploi. Les bâtiments phares de Paris, Londres et Bruxelles ont été ajoutés dans les visuels, afin d’attirer des vendeurs et des conducteurs de bus touristiques qualifiés. De plus, la diffusion des campagnes sur Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat a modernisé l’image de marque associée à la RATP.

Les résultats obtenus

Grâce à la campagne de recrutement parisienne, 74 % des candidats ont été préqualifiés par Tootbus. Ce chiffre s’élève à 61 % pour la campagne de Londres, et à 46 % pour celle de Bruxelles. Parmi tous les réseaux sociaux utilisés, Facebook a su tirer son épingle du jeu, en générant à lui seul environ 70 % des candidatures. Il s’agit donc encore d’une belle réussite, commentée par Véronique Dru, directrice RH de Tootbus by RATP Dev : « La solution de Bonanza nous permet de toucher un public plus large et différent de ceux des jobboards traditionnels. Cette collaboration nous apporte des candidats déjà très qualifiés qui sont sensibles à l’industrie du tourisme et à nos engagements environnementaux. Nous sommes plus que satisfaits de cette approche social media innovante qui nous rapproche des talents. »

Campagne de recrutement n°4 : Enedis, gestionnaire du réseau électrique

Les besoins de l’entreprise

Enedis est une entreprise de service public, spécialisée dans le réseau de distribution d’électricité en France. Ses besoins concernaient le recrutement de plusieurs profils en CDI ainsi qu’en alternance dans tout l’Hexagone, notamment sur des postes de technicien électricité, superviseur des accès électriques, électrotechnicien ou encore chargé de raccordement.

La campagne mise en place

La collaboration d’Enedis avec Bonanza a permis de lancer une campagne de recrutement sur une durée de 2 mois.

Les résultats obtenus

L’utilisation des réseaux sociaux dans le processus de recrutement a permis à Enedis d’embaucher 9 nouveaux talents qualifiés au sein de l’entreprise. 40 autres candidatures ont pu rejoindre le vivier de recrutement de la filiale du groupe EDF.

Le témoignage laissé par Laurence Caballero-Arsault, adjointe, montre une nouvelle fois la satisfaction des clients de Bonanza, à la suite d’une campagne de recrutement déployée sur les réseaux : « L'objectif était de tester une solution nous permettant de recruter via les réseaux sociaux. Un retour très positif car en 2 mois de campagne nous avons un nombre d'embauches satisfaisant. »‍

Et si les réseaux sociaux vous permettaient de mettre en place la meilleure campagne de recrutement possible pour votre entreprise ? Vous avez pu le constater tout au long de cet article, la méthode de Bonanza s’adapte à tous les secteurs d’activité, quel qu’il soit. Alors si vous aussi, vous souhaitez attirer des candidats qualifiés, qui répondent réellement aux besoins de votre entreprise, n’hésitez pas à nous contacter !