D’après une récente étude menée par l’APEC, près de 70 % des entreprises se tournent vers les médias sociaux pour recruter. Il est vrai qu’il s’agit d’un canal idéal pour mettre en valeur l’image de la marque employeur. Cela permet aussi de partager du contenu intéressant en rapport avec le secteur d’activité, tout en créant un lien plus authentique avec les potentiels candidats. Dans cet article, vous allez en apprendre davantage à ce sujet et découvrir quelles sont les entreprises qui souhaitent recruter sur les réseaux sociaux. ‍

Le recrutement sur les réseaux sociaux en chiffres

Selon vous, quels sont les différents moyens de communication pour recruter un collaborateur de nos jours ? Il y a fort à parier que ce qui vous vient d’abord à l’esprit est la méthode dite “traditionnelle”, qui consiste à publier une offre sur un site web dédié à la recherche d’emploi. Pourtant, il existe également un autre canal pour acquérir de nouveaux talents au sein de votre entreprise : le recrutement sur les réseaux sociaux.

En effet, ce sont des outils de communication de plus en plus appréciés par les employeurs. 62 % d’entre eux s’en servent pour déposer leurs offres d’emploi et 50 % utilisent les réseaux sociaux pour prendre directement contact avec les candidats, selon une étude menée par l’APEC.

S’ils n’occupaient que la 4ème place en termes de canaux de sourcing les plus utilisés en 2019, les réseaux sociaux se situent, depuis 2021, en 2ème place d’après la même étude.

Du côté des candidats, ils sont 95 % des 18-24 ans, interrogés pour un sondage IFOP, à avoir déclaré être prêts à partager une offre d’emploi publiée sur les réseaux sociaux, voire même à y postuler pour trouver un travail. Il est clair que les jeunes actifs, très présents au quotidien sur les réseaux, sont plus enclins à comprendre le potentiel représenté par ce canal de recrutement, pour les employeurs.

Qui sont les entreprises qui recrutent sur les réseaux sociaux ?

Utiliser une stratégie de recrutement sur les réseaux sociaux n’est pas uniquement réservé à un seul type d’entreprise. Bien au contraire, cela permet de toucher des profils de candidats variés et offre donc de belles opportunités pour tous les secteurs d’activité. Historiquement, ce sont les métiers du marketing et de la communication, des nouvelles technologies et de l’informatique qui ont plus facilement recours aux médias sociaux pour recruter leurs talents.

Néanmoins, bien d’autres secteurs commencent à se pencher sur ce canal de sourcing, à l’image du groupe Carrefour, l’une des références de la grande distribution en France. En se tournant vers Bonanza pour recruter sur leurs réseaux sociaux, ils ont pu attirer des talents correspondants parfaitement à leurs besoins. Karine Miché, Responsable Communication Evénementiel Emploi chez Carrefour, a d’ailleurs déclaré : « Nous faisons appel aux équipes de Bonanza pour nous aider dans nos recrutements d'alternants et plus particulièrement sur les métiers de bouche (boucher, boulanger, poissonnier...). Nos diverses campagnes de communication avec Bonanza nous ont permis de gagner en visibilité sur nos offres d'emploi auprès de la jeune génération et de toucher des candidats qui ne l'étaient pas via des campagnes classiques. Nous avons aussi pu recruter de nouvelles pépites via nos campagnes plus atypiques visuellement. La mise en place est rapide et les adaptations si besoin le sont aussi. »

Les entreprises de la grande distribution, de la restauration ou encore des métiers commerciaux sont nombreuses à franchir le cap d’un processus de recrutement sur les réseaux sociaux. Ainsi, il est possible pour les candidats de postuler facilement à des offres pour devenir apprenti cuisinier, manager ou encore vendeur.

Certains établissements bancaires ont également décidé de moderniser leur stratégie de communication, et de diversifier leurs systèmes de recrutement. Selon Teddy Bisson, Responsable Développement RH à la Caisse d’Epargne : « La team Bonanza est à l'écoute, très réactive. C'est agréable de travailler avec des acteurs qui font preuve de flexibilité pour répondre à nos besoins en recrutement. Bonanza nous permet de communiquer auprès d'une cible de candidats potentiels. C'est l'entreprise qui vient à eux, et pas uniquement à eux de se rendre sur nos annonces pour postuler. L'outil cible des candidats à l'écoute du marché et nous évite de saturer l'ensemble de nos abonnés avec la communication recrutement. »

Quels sont les réseaux sociaux les plus efficaces pour le recrutement ?

Savoir utiliser les médias sociaux pour recruter le personnel de l’entreprise, c’est avant tout bien connaître le profil du candidat idéal, notamment en ce qui concerne ses motivations et ses objectifs. Les typologies d’utilisateurs peuvent être différentes en fonction de la plateforme choisie, mais la présence de votre entreprise sur Facebook et LinkedIn apparaît déjà être un bon début pour un recrutement via les réseaux sociaux.

Recruter sur Facebook

Étant donné son audience mondiale et son nombre considérable d’utilisateurs en France (plus de 40 millions par mois), recruter avec Facebook semble être une bonne option. Ce réseau permet à l’employeur d’en apprendre davantage sur la personnalité du candidat et de l’approcher de manière plus décontractée que sur un site web dédié aux offres d’emploi. Plusieurs options sont envisageables pour établir le dialogue, comme par exemple la création d’un ou plusieurs groupes pour les postes à pourvoir, le partage de contenu mettant en valeur votre marque employeur ou même la promotion d’évènements liés à votre activité.

Recruter sur LinkedIn

À la différence de Facebook, LinkedIn est avant tout un média professionnel. Il fait donc partie intégrante d’une stratégie efficace de recrutement sur les réseaux sociaux puisqu’il permet à l’employeur de connaître aisément les expériences de travail d’un candidat. Les recommandations et références éventuelles peuvent aussi être consultées depuis le profil de l’utilisateur. Comment recruter sur LinkedIn ? En faisant des recherches sur les talents susceptibles de correspondre à vos critères, ou en mettant en lumière votre entreprise et vos valeurs tout en partageant du contenu en lien avec votre cœur de métier.

Recruter sur les réseaux sociaux : pourquoi ça marche ?

Vous vous demandez peut-être encore pourquoi le recrutement par internet est devenu incontournable ? La première raison à évoquer, c’est la présence quotidienne de la génération des 18-35 ans sur les réseaux sociaux, via leur téléphone. Partager des offres d’emploi ou des informations pertinentes sur votre entreprise sur ce canal va donc vous permettre d’attirer des candidats répondant à vos besoins, et donc de disposer d’un volume de candidatures plus élevé.

Le recrutement sur les réseaux sociaux offre également l’opportunité de se démarquer de la concurrence, en communiquant de manière authentique et originale pour dynamiser l’image de l’entreprise. Il est vrai que les sites traditionnels de recrutement sont souvent perçus comme trop classiques, ce qui ne donne pas forcément envie aux jeunes actifs de les utiliser. De plus, les réseaux sociaux permettent de simplifier le processus de recrutement tout en ciblant davantage les profils, pour trouver les futurs talents les plus adaptés à vos offres d’emploi.

Finalement, de plus en plus d’entreprises se tournent vers des canaux de sourcing moins traditionnels pour recruter. Si leurs profils sont très variés, l’objectif de chacune d’entre elles reste le même : attirer des talents qualifiés.

Vous souhaitez savoir comment recruter de façon originale ? Contactez- nous ! Chez Bonanza, nous vous accompagnons pas à pas dans votre stratégie de recrutement sur les réseaux sociaux, pour mettre en valeur votre marque employeur et vous aider à trouver les candidats répondant à vos besoins.