30/5/2023

La direction artistique au service de l’image employeur

La direction artistique au service de l’image employeur
Comment réussir vos campagnes de recrutement notamment sur les réseaux sociaux ? Avez-vous pensé à la direction artistique de vos campagnes ? Nos conseils.
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Vous aimeriez séduire des talents qualifiés grâce à vos campagnes de recrutement ? Dans ce cas, vous allez devoir placer votre image employeur au centre de votre communication. Si cette stratégie permet de véhiculer l’identité de votre entreprise, elle représente également un outil redoutable pour se différencier de la concurrence. Dans cet article, vous allez en apprendre davantage sur l’importance de mettre en valeur l’image employeur pour réussir vos recrutements.

Quel rôle occupe l’image employeur dans une campagne de recrutement ?

La notion d’image employeur regroupe l’identité visuelle, les valeurs et la réputation d’une entreprise à travers le regard de ses salariés et de ses futurs collaborateurs. Il s’agit d’éléments qui peuvent facilement être identifiables, d’où l’importance de les mettre en avant dans une stratégie de recrutement, notamment sur les réseaux sociaux. En créant des visuels uniques, qui restent toutefois cohérents avec votre activité et l’ADN de votre entreprise, vous allez pouvoir vous démarquer plus facilement de vos concurrents.

C’est également un excellent moyen d’attirer l’attention des candidats, et donc de faire découvrir votre entreprise et ses métiers. Ainsi, une image employeur basée sur la transparence peut également vous aider à embaucher sur des postes en tension et à élargir votre cible.

De nombreux exemples de campagnes de recrutement lancées sur les réseaux sociaux l’ont prouvé. Par exemple, les campagnes de recrutement réalisées par Bonanza pour la RATPDev sur Tik Tok en 2020. L’objectif ? Faire découvrir à de jeunes candidats les métiers pour lesquels l’entreprise recrute. Cela s’est avéré efficace puisque le profil des utilisateurs de ce réseau social correspondait tout à fait aux attentes de la RATPDev.

Par conséquent, en transmettant un message qui s’appuie sur votre identité et votre expertise, vous boostez de façon indéniable votre image de marque, et procédez à une présélection de talents qui partagent votre vision.

La direction artistique : élément essentiel de la réussite d’une campagne de recrutement

La direction artistique (DA) a également toute son importance dans la réussite de vos campagnes de recrutement. Son rôle ? Mettre en valeur l’image employeur en créant les identités visuelles et en concevant des publicités qui respectent vos attentes. Afin de convaincre et de captiver votre cible, il est primordial de travailler sur le message que vous souhaitez lui communiquer. C’est ici que la direction artistique commence à entrer en jeu.

Grâce à un ton en accord avec votre image employeur, des illustrations qui correspondent à votre identité de marque, ou encore l’utilisation de jeux de mots dans votre message, vous créez une certaine proximité avec les candidats potentiels. L’objectif de la direction artistique consiste donc à se mettre dans la peau de la cible, de façon à ce qu’elle puisse se sentir comprise et valorisée.

Direction artistique et image employeur : nos conseils d’expert

Afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles avec votre campagne de recrutement, notamment sur les réseaux sociaux, la direction artistique ne doit pas être négligée. Voici nos conseils pour en tirer le meilleur parti.

Comprendre l’ADN de l’entreprise

Avant toute chose, il est indispensable de cerner parfaitement l’ADN de l’entreprise. Cette étape préalable à la création d’une campagne de recrutement est incontournable, puisque c’est ce travail de connaissance client qui nous permet de saisir :

  • les valeurs de l’entreprise ;
  • le fonctionnement de l’entreprise ;
  • les métiers pour lesquels elle recrute ;
  • les avantages du poste à pourvoir ;
  • la politique RSE de l’entreprise ;
  • etc.

Comprendre l’ADN de l’entreprise, c’est comprendre le message qu’elle souhaite délivrer auprès des candidats, afin d’attirer les bons profils.

Comprendre les candidats ciblés et adopter leur langage

Une fois que notre équipe a appris à connaître l'univers de l'entreprise, elle s’attache à comprendre la cible de la campagne de recrutement.

En effet, il ne suffit pas de décrire les caractéristiques d’un poste ou le niveau d’étude souhaité pour réussir une campagne de recrutement. Il faut parvenir à mettre en avant les arguments qui font sens pour le candidat comme les projets de l’entreprise, la technicité du poste ou encore la rémunération pour certaines professions.

De plus, pour faire passer le message de l'entreprise efficacement, il est nécessaire d’adopter le bon langage. Cela permet au candidat de se sentir à la fois compris, et de s’identifier au message puisqu’on s’adresse directement à lui.

Pour cela, il faut se mettre dans la peau de sa cible.

Nous nous attachons donc à adopter les éléments de langage, les références et même les traits d’humour propres au métier pour lequel notre client recrute.

Par exemple, nous avons imaginé une campagne pour recruter des développeurs avec des visuels présentant des lignes de code contenant volontairement certaines erreurs. Le côté ludique de la campagne a séduit les candidats.

De même, il nous arrive d’utiliser le jargon et des expressions techniques spécifiques qui vont résonner chez les candidats visés.

Il est également possible d’inclure un jeu de mots subtils et habiles qui saura retenir leur attention. En effet, c’est un très bon moyen de séduire toutes les cibles quel que soit l’âge, leur niveau de diplôme ou leur localisation. D’autant plus, quand l’entreprise qui recrute valorise l’humain et la cohésion d’équipe.

S’adapter aux codes des réseaux sociaux

Le travail sur la direction artistique d’une campagne de recrutement doit également prendre en considération deux éléments essentiels :

  • la charte graphique de l’entreprise ;
  • les normes visuelles propres aux réseaux sociaux.

En effet, si l’entreprise jouit déjà d’une image employeur forte grâce à sa charte graphique facilement identifiable, il n’est pas question de faire quelque chose de totalement différent pour sa campagne de recrutement. Il convient donc de capitaliser sur l’existant tout en ajoutant une touche d’originalité pour retenir l’attention du candidat.

Cela est d’autant plus important que sur les réseaux sociaux, le temps de visionnage d’une publicité est très court. Il faut donc être percutant.

Pour y parvenir, il est indispensable d’adopter les codes des différents réseaux sociaux.

Cela implique à la fois d’adapter la charte graphique aux normes des réseaux sociaux en termes de format, mais aussi de s’adapter au comportement des utilisateurs.

Par exemple, il est nécessaire de créer une vidéo de recrutement spécifique sur TikTok et de prévoir un autre support de communication sur Instagram comme des stories ou une publication sponsorisée.

Direction artistique d’une campagne de recrutement : le process Bonanza

Au regard de l’importance de la direction artistique pour le développement de la marque employeur d’une entreprise, et la réussite de ses campagnes de recrutement, chez Bonanza, la DA fait partie intégrante du processus de création de vos campagnes de recrutement sur les réseaux sociaux. Voici comment cela se passe :

  1. le brief de l’entreprise qui nous partage son histoire, ses valeurs et ses atteintes. C’est également le moment où l’entreprise nous parle de sa cible ;
  2. la veille des supports de communication de l’entreprise. Cette étape complémentaire au brief est très importante pour bien comprendre comment communique l’entreprise ;
  3. la réalisation de plusieurs visuels respectant la charte graphique. Différents axes de communication sont proposés ;
  4. l’AB testing, c’est-à-dire le lancement de plusieurs visuels en simultané sur les réseaux sociaux auprès de la même audience. Cette phase permet d’identifier en situation réelle les meilleurs visuels en fonction du taux de clics et d’engagement notamment ;
  5. le déploiement de la campagne de recrutement.

Chez Bonanza, nous vous accompagnons dans la mise en place de campagnes de recrutement créatives, qui mettent en valeur votre image employeur. L’objectif ? Attirer des talents qualifiés grâce à une stratégie de communication impactante sur les réseaux sociaux, en accord avec votre culture d’entreprise. Contactez-nous pour en savoir plus.

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